我国农产品销售已经由传统的线下经销模式发展线上直销模式及线上线下整合模式。其中,电商背景下衍生出了委托代销这一新的模式。近年来,为加强脱贫攻坚和实施乡村振兴,中央和农业农村部相继提出,广泛开展农产品产销对接活动,深化拓展消费帮扶;以及推进农商互联、产销衔接,再造业务流程,降低交易成本,提高供给质量和效率。为此,出现一些与农户合作并为其代销农产品的扶贫企业,如拼多多、邮政集团。基于此背景,论文研究扶贫企业线上代销和线下代销的农产品双渠道供应链定价问题,具有的重要理论意义和现实意义。以代销模式下农产品双渠道供应链定价问题作为研究对象,首先针对“线上代销+线下经销”模式,引入平台扶贫偏好、主播扶贫偏好,刻画扶贫偏好行为下的双渠道需求函数,构建线上代销的双渠道定价模型;采用逆向推导法求解最优策略,结合理论分析和数值实验,对比分析了传统代销和直播代销对农产品双渠道定价及供应链各成员利润的影响。其次,引入线下代销商的扶贫偏好,构建“线下代销+线上直销”的双渠道定价模型;对比分析了代销商不履行扶贫社会责任、以社会福利最大化履行社会福利及以联盟利润最大化履行社会责任三种方案对农产品双渠道定价及供应链各成员的影响。研究结论表明:“线上代销+线下经销”模式下,贫困户选择直播代销更有利农产品的销售和获取更大的利润。主播扶贫偏好、平台扶贫偏好、主播提供给平台的服务佣金在一定值时,贫困户才能获得较高的最优价格,有较好的扶贫效果。从平台角度出发,若平台没有其他额外佣金和补贴刺激,平台不会主动与主播合作。“线下代销+线上直销”模式下,代销商履行扶贫社会责任能够提高双渠道价格。只有消费者的价格敏感性、代销服务佣金和代销扶贫努力水平同时满足一定的阈值条件才能支持代销商的线下低价代销策略。综合贫困户的利润和供应链系统利润看,代销商收取低廉的服务佣金而非免费,以及投入适中的扶贫努力成本,以社会福利最大化履行扶贫社会责任相较其它两种扶贫方案更优,但是代销商要以牺牲自身利润作为代价。