现在的社会是品牌竞争的社会。在市场营销与竞争中，品牌占有的分量越来越重，其作用也越来越不可替代。第一，消费逐渐偏向品牌；第二，品牌现在已经变成企业的重要的资产一部分，在其差异化竞争和扩张中，扮演者重要的角色。在一定的程度上，企业与企业之间的竞争也就相当于品牌的竞争，然而，品牌与品牌之间的竞争却也是品牌建设的竞争。“打江山难，守江山更难”。当个品牌建立起来之后，我们就必须对其细心的维护，就像巧妙地对品牌进行创新、每隔一段时间就要对品牌进行评价等，只有这样才能让品牌；立于不败之地。因此，品牌建设也离不开品牌的传播。在对长城面临的内部和外部竞争环境与资源优劣势基础上，提出了长城牌线切割钼丝“创一流品牌，做行业龙头，推动线切割钼丝行业新发挥”战略定位，阐明了实现长城牌线切割钼丝战略目标的需要的措施，明确了长城牌线切割钼丝的品牌结构。阐述了实现长城牌线切割钼丝战略目标品牌建设策略。接下来，对长城现有的传播方式与创新传播方式进行了阐述与分析，文章的最后对长城品牌的品牌评估进行了初步研究，结合实际提出了长城品牌评估的客观指标，由于数据不足并没有对其进行评估的计算过程进行展开。文章结合长城的产品与客户特点提出了品牌建设策略，在现有的营销模式基础上对其传播方式进行了创新研究。另外，最后提出了适合长城现阶段品牌传播的评估指标。文章的研究建立在对长城的市场进行调查的基础上，具有一定的客观性，在一定程度上可以指导长城的品牌建设与传播。对同行业的品牌建设和传播也具有一定的借鉴意义。