随着互联网技术以及移动智能终端技术的不断发展,基于微博、微信的自媒体平台开始出现并迅速发展。“互联网+”的新模式更是为自媒体平台的发展提供了前所未有的机遇。随着整个自媒体行业的日益发展壮大,自媒体平台估值的需求日益显现。由于其独特的商业和经营模式,自媒体更加注重用户价值开发,而现有的估值方法只注重企业的盈利水平或者现金流情况等财务因素,往往忽视用户的潜在价值,无法准确的体现其价值。本文试图通过借鉴和吸引前人的研究成果,构建一个能够综合考虑企业目前的经营状况以及用户价值的自媒体估值模型,对于进一步完善现有估值理论有着一定的推动作用。首先,本文对自媒体估值产生的背景及意义进行简要介绍;其次,对自媒体平台特征、价值来源以及自媒体行业发展现状进行简单的说明;再次,对前人的研究成果进行分析和总结,旨在梳理现有的企业估值方法,通过区别新兴的自媒体平台与传统企业,发现传统的企业估值模型存在忽视了自媒体平台最大的经营基础——用户的缺陷,尤其是目前理论最健全、应用范围最广的自由现金流贴现模型,只着眼企业的财务因素,而不注重非财务因素的影响,忽视了用户价值对自媒体平台估值的根本影响;然后,根据前文发现的不足,将用户价值影响因素引入估值模型,构建新的自媒体估值模型。继而通过微博公司进行实证分析,验证模型的可靠性,并结合现金流贴现模型进行对比分析,进一步验证模型的有效性;最后,根据实证分析的结果得出结论,对模型存在的不足进行说明。