消费行为是人类赖以生存、发展的社会活动,是社会、历史、生产发展的重要前提。大学生作为社会消费群体的重要组成部分,他们的消费行为具有强烈的代表性和前瞻性,事关国家的命运和前途。因此,关注并研究大学生的消费行为,找出其中不合理的因素及其诱因,通过社会一家庭一学校的立体化教育引导大学生健康消费,对促进大学生全面发展和社会进步有着十分重要的理论价值和实际意义。本文是从消费行为研究的基础理论入手,在大连市4所高校进行问卷调查,运用SPSS11.5软件对数据进行统计分析。以马斯洛需求理论、可持续消费理论等为基础,对大学生的消费行为进行分类描述,概括当前大学生消费行为的现状,得出当前大学生消费行为中存在的主要问题,从社会、家庭、学校、大学生本身四个方面分析了大学生消费行为产生问题的原因,最后,基于实证数据,提出了解决大学生消费问题的主要对策。认为社会氛围对大学生的消费行为有着一定的影响,首先要优化大学生消费的社会环境,这是引导大学生健康消费的前提;还要改变家庭消费观念,从根源上控制大学生的消费结构,这是引导大学生健康消费行为的后盾保障;同时要强化思想政治工作,加强大学生“财商”教育,这是引导大学生健康消费的关键;最后指出大学生自身应该加强学习和自我教育,树立良好的消费观念,这是解决问题的根本。