蒙古族那达慕作为蒙古族传统节日文化的重要组成部分,那达慕主题文创产品设计与内蒙古地区人民生活密切相关。随着经济全球化的快速发展,中国的文化产业日渐兴盛,为文化创意产业发展提供了新的机遇与挑战。本文以蒙古族那达慕为主题的文创产品资源开发优势分析,提炼节日文化内涵,运用情感化的三层次理论,探索文创产品的多元化发展趋势。如何实现那达慕主题文化价值属性转换为符合用户审美需求的文化创意产品是设计领域所关注的重要问题。本文首先采用文献研究法,梳理蒙古族那达慕文化以及文创产品研究现状的相关文献;其次采用实地调查法,通过走访内蒙古博物院,了解内蒙古地区文创产品开发种类及销售情况;再次使用问卷调查法,调查研究消费者对蒙古族那达慕的了解程度,以及用户对文创产品的审美需求;最后通过比较研究法,对国内外现有文创产品比较分析,总结文创产品的创新路径,开发蒙古族独特的文化创意产品,将蒙古族那达慕文化元素的形式和特征贯穿于设计的整个过程。通过发现、挖掘和优化蒙古族那达慕文化,利用其文化特性来诠释文创产品,提升市场竞争力与影响力。本文共分为四个部分,其一,文化价值属性,以蒙古族那达慕发展历史、现状以及节日习俗、体育竞技、文化信仰等角度对蒙古族那达慕进行研究;其二,文创产品开发现状分析,对文化创意产品的使用特点、文化属性、实用类别的构架关系等方面进行归纳、总结、概括,提取蒙古族那达慕文化特征;其三,文创产品设计原则及方法,分析用户心理需求,从情感设计的本能、行为、反思三个层次分析蒙古族那达慕文创产品设计原则的应用;最后,通过文创产品设计方法,设计并制作出那达慕主题文化创意产品,借助现有优势资源进行传播推广,形成文化创意产业链。本课题的研究重点与难点在于如何抓住消费者心理需求,即如何将蒙古族那达慕文化与设计进行合理的转化,以及设计方案、设计实现过程中工艺制作的创新等。从设计定位、设计原则、设计方法三方面入手,为蒙古族那达慕主题文创产品的设计与开发提供有针对性的研发体系,从而凸显蒙古族文创产品的实用功能性强、生活需求性广、艺术审美性高的特点,满足大众的心理消费诉求,提升蒙古族那达慕文化的艺术价值,为传承和弘扬蒙古族传统文化,及我国文创产业的快速发展做出贡献,从而达到社会效益与经济效益的共赢。