舆论监督作为社会的“传声筒”和“排气阀”,具有重要的社会监督功能,是新闻媒体最重要的职能之一。作为传统媒体的电视媒体,自诞生之日起便在舆论监督方面发挥着极为重要的作用。以舆论监督为首要目的的央视3·15晚会,自1991年首播,至今已有28年历史。期间,公民的维权意识逐渐被唤醒,人民的利益逐渐被维护,社会矛盾逐渐被缓和。如今,央视3·15晚会已经成为了打假的象征符,成为广大消费者高度关注的舆论阵地。伴随着新媒体时代的强势来袭,互动作为新媒体的突出特征,被越来越多的运用到3·15晚会播出的全过程中来,并对晚会舆论监督的效果产生影响。因此,本文试图分析,在新媒体技术快速发展的背景之下,央视3·15晚会是如何进行互动传播的。本文采用文献分析法、个案研究法等研究方法来探索和分析互动传播理论,以新媒体语境下特有的“病毒式互动传播”和“聚合式互动传播”这两种典型的互动传播模式为依托,来探讨央视3·15晚会的互动传播。文章共分为六个部分。第一部分绪论中阐释了本文的研究意义、研究现状、研究方法以及文章的创新性。第二部分对互动传播进行了研究分析,分析了传统媒体时代和新媒体时代的互动传播,并对央视3·15晚会开播至今的互动传播演变进行了梳理。第三部分主要分析了央视3·15晚会互动传播的平台,包括网络、移动通讯平台,口碑平台,晚会现场。第四部分分析了3·15晚会互动传播的特征,包括传播主体、传播内容、传播渠道、传播过程等。第五部分阐述了3·15晚会互动传播产生的影响力,并以2017年央视3·15晚会曝光的经典案例“耐克气垫门”事件为例,分别阐释了互动对消费者的认知和行为、企业的生存和发展、政府的决策和行动、媒体的选题和报道产生的影响。第六部分阐释了在新媒体语境下,央视3·15晚会互动传播中存在的一些问题,并对晚会未来的发展做出展望。