随着我国经济的发展,老百姓的生活水平不断提高,并开始从只把质量作为选购商品的指标,转变到把商品的包装、档次和多功能性等扩充到选购商品的指标中。特别是在婴幼儿奶粉市场上,消费者更多的是将产品进行不同的档次分级,然后根据自身的购买能力来进行选择。但随着三聚氰胺事件发生后,中国的消费者开始对国外品牌的婴幼儿奶粉趋之若鹜,致使目前本土婴幼儿奶粉产品不得不将自身的标准向这些国外品牌看齐。对于希望在中国婴幼儿奶粉市场取得成绩的NEMEX品牌企业来说,其对应的NEMEX奶粉品牌的市场定位目前尚不明确,而且相应营销策略的针对性也不强。为此,充分利用目前的大数据时代背景,以消费者洞察为理论基础来研究NEMEX奶粉品牌的定位势在必行。本课题通过对相关文献的查阅总结,对婴幼儿奶粉行业的数据分析,以及对NEMEX品牌公司和奶粉加工厂的实地考察,来对基于NEMEX奶粉产品定位进行了深入研究。首先,课题对消费者洞察理论、营销理论和产品定位理论等进行总结,为研究提供了理论基础。然后,课题对产品定位方法和流程进行了有效梳理,为婴幼儿奶粉的定位提供了有效的方法支持。接下来,课题对NEMEX奶粉品牌进行消费者洞察分析,进而为确定产品市场定位和打造品牌知名度提出若干建议。最后,课题对NEMEX奶粉品牌目标市场确定提出了确定个性品牌和确定中高端客户的建议,对营销渠道的确定提出了扩充网络营销的建议,同时,为保障营销策略的实施,提出了宣传、组织和人力等三方面的营销保障措施。本课题通过基于NEMEX奶粉品牌的市场定位进行研究,作者希望通过该研究成果可以对NEMEX品牌公司在其旗下的NEMEX奶粉品牌进行精准定位起到一定的作用,并引导公司在品牌定位过程中加强各个相关环节的完善工作。鉴于NEMEX奶粉品牌具有我国高端婴幼儿奶粉市场企业的普遍特征,为此,作者希望该课题的研究成果对这些相关企业在婴幼儿奶粉品牌的定位和市场营销工作的开展起到一定借鉴作用。