目前,我国旅游业已形成了入境旅游、国内旅游、出境旅游全面发展的局面。其中入境旅游是我国发展旅游业的起点,经过二十多年的发展,入境旅游对我国经济的推动作用是显而易见的,尤其表现在增加外汇收入,平衡国际收支方面。大力发展入境旅游不仅有利于国家和地方增加外汇收入,而且会大大提高其在国际上的知名度,同时带动其他产业的发展。因此,探讨一个国家和地区的入境旅游情况及其在国际旅游业中的地位,对于制定本国和本地区的旅游和经济政策有着重要的参考意义。本文以青海省入境旅游客源市场为研究对象,依据入境旅游者抽样调查资料和其他有关统计资料,通过数据整理和图表分析、归纳描述相结合的手段,从时空结构、人口特征、行为特征和心理偏好等方面综合分析青海省入境旅游客源市场的总体特征,对青海发展入境旅游的优势和弱势条件进行客观的评价,并选取入境旅游人数为预测对象,运用GM(1,1)模型对青海省入境旅游客源市场的短期发展趋势进行了定量预测,最后在上述研究基础上提出青海省入境旅游市场的目标定位及开拓对策。青海省入境旅游市场的突出特征是:在空间结构上,青海省入境旅游客源市场的主体是外国人,其次是港澳台同胞,而且外国游客的比重有逐年增加趋势;人口特征表现为,性别结构中以男性游客占优势,年龄结构以中青年为主,职业构成以商贸、专业技术人员为主;在行为模式上,旅游目的以商务活动和观光游览为主;多次游比例不高;入境游客在青海停留时间普遍较短;旅游消费中基础性旅游消费比重较大;对心理偏好的分析发现,青海的自然山水风光依然是入境旅游者最感兴趣的旅游资源,但所占比例有所下降。根据青海省入境旅游客源现状特征,将青海省入境旅游客源市场总体定位确立为:立足亚洲市场,巩固欧洲、北美洲、大洋洲市场,努力开辟非洲、南美及中东市场。功能定位为:以生态、文化旅游为主导,观光游览为根本,加快商务、会展、文体交流类旅游及其它特种、专项旅游产品的开发。此外,还据此提出了发展女性旅游市场、开发青少年和老年市场、重视散客市场等细分市场目标选择。最后,结合青海省旅游市场特征与发展现状,提出入境旅游客源市场开拓的产品品牌策略、区域联合策略、旅游促销和分销策略等,并针对目前旅游市场中存在的问题提出具体对策,如改善旅游管理体制、加强旅游行业管理、加大扶持政策、增强投资吸引力等等。