作为经济快速发展的产物,广告成为人们日常生活的一个重要组成部分。广告翻译也得到越来越多的关注和重视。各类学术杂志和翻译教材中对广告翻译有过不少探讨,但主要集中在对于翻译策略的研究,理论研究尚显薄弱。总的来说,在该领域的研究中需要有一条总体原则来对广告翻译进行指导。广告是一种商业价值颇高的应用文体。无论采取何种形式,最终都是为了说服消费者购买广告所宣传的商品或服务。广告翻译同样如此。译者如果在翻译广告时按照传统方式坚持忠实于原文的内容和形式,其译文可能并不能达到预期说服效果,从而导致该广告产品在目的语市场不受青睐。为此,掌握更有效的翻译理论和翻译方法对广大译者来说是当务之急。由德国的一批学者诸如莱斯、费米尔、诺德等人提出的翻译功能理论突破了传统翻译理论的界限,为现今的广告翻译提供了新视野。费米尔的“目的论”指出,等同于其它任何行为,翻译也具有目的性。翻译的目的即为其所要遵循的首要原则,而翻译方法和策略是由目标文本的预期功能和目的决定的。根据目的论的阐述,目的法则应该是决定翻译行为之第一准则。广告人在广告的设计中一般只考虑该广告在源语受众中的接受度,因此语言和文化背景的差异可能会使一则成功的广告在目的语文化中遭遇滑铁卢,原本在源语受众身上体现出的有效说服效应很可能在新的环境中完全无法实现。为此,在广告翻译中必须使广告词符合目的语表达习惯,这样才能吸引目的语受众的注意力,并帮助他们体会其中的妙处。只有如此才能实现广告的功能。在功能目的论的指导下,本文提出几种有效的翻译方法并予以例证,希望能