随着信息技术的进步,Web 2.0时代已然开启。微博、微信、博客、论坛以及社交网站都在经历飞速发展。社交媒体是利用互联网技术传播和收集信息的一种相对较新的媒体形式。由于其拥有高度开放、互动参与和自由社交等内在品质,越来越多的个体开始接触社交媒体,并制作、分享和收发信息。本文是根据《社交媒体营销:利用消费者原创内容的策略》一书的翻译内容而完成的翻译实践报告,该著作由美国商务专家出版社于2019年出版,重点探讨了消费者生成内容对社交媒体营销的作用,为社交媒体营销领域的研究提供了新的角度。本书是典型的信息型文本,在涉及到大量的社交媒体营销专业知识之外,也保持了句式简明、逻辑清晰和结构分明的行文特点。本报告对书中的第三章的翻译内容进行了翻译难点和翻译技巧的分析,其目的是为了能够最大限度保留原文的风格,实现语篇通顺连贯,且符合译入语国家读者的阅读习惯,让读者对社交媒体营销有更深入的了解。本报告主要由五个部分构成:前言、文献综述、过程描述、案例分析和总结。其中案例分析是本报告的重点,译者将从词汇、句法和语篇三个层面进行分析:在词汇层面,译者在阅读相关专业性书籍的基础上充分利用互联网搜索引擎查找相关的平行文本用以参考,确保专业名词和行业词汇翻译的准确性;在句法层面:在充分理解原文的基础上,利用词性转换和句式调整等翻译技巧确保译文语句的忠实通顺;语篇层面:在对照英汉两种语言的语法衔接手段基础上,避免形式化的衔接对应,充分体现语篇的衔接逻辑。