随着互联网产业的蓬勃发展,衍生出一批活跃在网络上的群体——“网络红人”,并逐渐发展为具有一定影响力的社会现象。近年来依托网络逐步普及、技术手段快速更新迭代,“网络红人”的团队更加专业化,生产内容愈发多元化,其影响力也呈逐步上升趋势。当代大学生群体绝大多数为“00后”,伴随着国内互联网的兴起而成长,网络使用率居高不下,使得当代大学生成为“网络红人”群体的主要受众之一。由于大学生处在社会化进程,道德价值观尚未成熟,在关注“网络红人”时容易受到其负面言行影响。这就需要深入了解当代大学生受“网络红人”现象影响的现状,分析“网络红人”现象对大学生道德观产生消极影响的原因,进而找出消除其对大学生消极影响的对策。具体分为五部分进行论述:第一部分主要介绍本文的研究目的及理论和现实意义,对国内外相关文献进行梳理并分析其成效和不足,阐明本文的研究方法以及创新之处,对“网络红人”等概念进行界定;第二部分科学界定“网络红人”的相关概念,概述大学生道德观理论基础,阐发马克思恩格斯的道德思想、列宁关于道德的重要论述、中国共产党领导人关于道德的重要论述,理性借鉴中华传统美德思想观点,为后文开展研究奠定理论基础;第三部分主要对“网络红人”现象对大学生道德观影响现状进行实证分析,采用问卷调查的形式,并对相关数据进行分析,从而得出“网络红人”现象对大学生道德观的影响程度以及影响的积极方面和消极方面;第四部分进行“网络红人”现象对大学生产生消极影响的成因分析,基于调查问卷所展现出“网络红人”现象对大学生道德观的消极影响,从社会环境、监管监督、“网络红人”、高校思想政治教育、大学生自身等五个维度分析对大学生道德观造成消极影响的成因,为提出引导策略奠定基础;第五部分主要进行大学生道德观引导路径的探究,从弘扬主流价值、加大对网络平台监管力度、提升“网络红人”素质、丰富高校思想政治教育内容以及增强大学生网络道德修养等方面,提出大学生正确对待“网络红人”现象的针对性对策。