互联网对我们的生活产生了深刻而广泛的影响,从人们的衣食住行,到意见、态度和价值观念的演变,它都发挥着值得关注的作用。网络正引领人类快步迈进信息社会,世界各国、各地区因网络而联结,形成一个全新的跨时空交往体系。在其中,人们可以高速传递和处理信息,达成即时沟通。随着高新技术的飞速发展,所谓的“地球村”正在成为现实。在这样的网络大环境中,人们的行为和心理都产生了相应的改变。大众的工作和交往模式从现实生活中逐步转移到网络中,甚至网络占据更为重要的位置。大众在网络实现了跨时空的自由交往,依据自己的喜好和相关需求构建起了新的交往圈子,形成全新的网络人际关系,现实中的交际圈也被转移至网上,并呈现出新的特征。网络时代的受众逐步向多元化、小众化和个性化方向发展。社交网站本身就是基于为大家提供网络化的社交服务,帮人们通过网络更好地建立和维系社交关系因而产生的,它为用户的集群提供了良好的土壤。社交网站的用户群体因相似的兴趣或价值观而聚集,他们之间能够形成较为稳固的短暂的群体,并具有鲜明的特征。鉴于此,本文选取社交网站,关注社交网站用户的集群现象,通过群体特征、用户行为和群体的传播模式三方面来进行具体表现。在此基础上,对社交网站用户集群现象的形成条件和成因展开进一步的阐述。主要是通过主客观背景、以及从传播和社会学视角出发的分众理论、社会认同理论和“使用与满足”理论进行相关解读,此外还加以文化视角进行辅助分析。随着媒介技术的不断革新,受众的概念也在随之改变。在这种媒介环境中,关注于受众本身至关重要。虽然社交网站在移动媒介的快速发展下受到巨大的冲击,然而它所能够形成网络群体集群的这一表现,仍然值得作为研究对象,来探究受众在某一媒介环境下所表现出的相应特质,进而在巨大的冲击之下,为社交网站以及其他的媒介提供关注的核心点,那就是把握受众真实的心理需求才能赢得商机。