当今社会,中小企业在世界各国国民经济和社会发展中都起着极其重要的作用。我国中小企业在扩大就业、满足多样化社会需求、实现社会专业化协作等方面都具有重要的地位和贡献。中小企业的发展和繁荣不仅关系着我国国民经济的兴衰,也关系着我国整个社会的繁荣与稳定。 但随着科技的发展,企业之间的竞争在产品质量、性能、服务等方面已难分伯仲,消费者也很难从日趋同一的产品信息中感受到企业的独特魅力,企业间的竞争已由局部的竞争逐步转向了整体性的竞争——企业形象的竞争;同时,信息革命带来的“信息爆炸”往往导致公众的“信息焦虑”,即公众面对铺天盖地的信息无所适从。此外,大型企业的形象战略已做的比较充分,人们耳熟能详的都是沃尔玛、海尔、TCL等等大型企业。在如此繁杂的外部环境下,中小企业如何脱颖而出,如何整合自身的企业形象,塑造优良、鲜明的企业个性,并使之有效地展现在公众面前,从而扩大企业的知名度和影响力,便成为其决胜于市场的关键。 本文阐明了企业形象在中小企业发展中的重要意义和作用,着重分析了目前中国中小企业形象的现状及其影响因素。通过分析本文得出了中小企业形象塑造和形象传播的重要方面,并重点探究了中小企业形象塑造和传播的策略。希望这些研究成果能够对我国中小企业形象的塑造和传播起一定的指导作用,并为中国中小企业发展尽一份心力。