近年来,随着社会的发展与人类文明的进步,受众对体育信息的消费需求日渐攀升。篮球运动因其团体性、对抗性、竞争性、普及性等特点而成为人们积极参与体育运动项目之一。人们不仅身体力行地通过篮球运动锻炼身体,而且也在借助多种媒介平台生产和消费群众篮球运动、竞技篮球运动的信息。而体育杂志作为体育文化交流的重要工具,在传播体育赛事与扩大体育项目影响力的过程中起着举足轻重的作用。随着“NBA”、“CBA”、“欧锦赛”等篮球联赛的出现、发展与成熟,当代篮球运动不仅是媒体关注的中心之一,也是受众消费的主要内容;随着国家层面“体育大国”向“体育强国”转型的规划,篮球这项体育运动也成为全民健身的重要关注目标,因此,更为精准的篮球运动报道、更为专业的篮球文化解析、更为深度的体育文化呈现,成为媒体实践的需要,也成为体育传播研究的必要。本文以《篮球》1981年—2018年(1期400期)总计400期的篮球封面报道为研究对象,采用个案研究和内容分析等研究方法,结合其不同历史时段的办刊特色,从报道文本、报道要素等角度,辨析《篮球》封面报道变化的原因及创刊以来中国篮球文化对其的影响等问题,通过对封面报道的题材、封面报道视角、封面设计特点等的论析,深度探究隐藏在《篮球》封面报道中的媒体视角、媒体倾向、媒介文化等变化,旨在考察融媒体传播环境、注意力经济时代,体育运动报道专业化的可行与必要。