本文依据D．Sperber和D．wilson提出的关联理论(1995)，运用大量实例，对广告双关语这一特殊语言现象进行剖析，旨在寻求以下两个问题的答案： 1．既然双关语有歧义，为什么双关语仍倍受广告主的青睐? 2．广告双关语为什么不一定导致误解却能促成顺利的广告交际? 对于广告主青睐双关语的原因，本人认为双关语有一定的语用功能可以帮助其实现交际效果。本研究表明双关语在广告书面文体中有四种功能：1．吸引受众注意力；2．使广告简洁凝炼：3．美化广告语言：4．避免社会禁忌。 双关语也能促成顺利的广告交际的原因是在理解话语时，个人自动找寻最佳相关。为了获得最佳相关，受众会从各种途径选择一个能加工话语的语境。因此，受众的期待最佳相关是关键因素。在交际中，广告主有意利用双关语的特点提供给受众两种或更多的解释。根据最佳相关理论，受众会排除最表层、最直接的含义，领会深层的、广告主所企望的内容。而且，受众的这种努力并不是无偿付出的，他们通过最佳相关理论领会广告主的真正意图之后，会发现该产品或服务对自己是有益的。同时，理解双关语还能训练受众的认知能力。但是，本研究发现不是所有的广告双关语都是成功的。最后，本文得出如下结论： 1．普遍性 作为注意力吸引手段，双关语被广泛用于广告标题和口号中。广告中还有一种利用品牌名称形成双关的形式，又叫品牌双关语。 2．广告主选择双关语是为了追求最佳相关 按照关联理论的解释，广告主选择双关语是一种体裁的选择，是为了追求最佳相关。具体说来，广告主选择双关语是出于对受众认知能力的估计和产品特点的考虑。 3．联想是双关语的灵魂 联想是双关语的灵魂。它有两种形式：语音和语义。双关语利用联想来得到与关联原则一致的解释。 本文对广告双关语的剖析不仅加深了人们对广告双关语的认识，而且能使广告主更好地运用广告双关语。