社会营销导向在我国非营利组织中的应用分析及建议

被引量 : 0次 | 上传用户:panfeng123456
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
非营利组织的社会营销研究在公共管理领域尚属一个新内容,目前处于初步论述阶段。明确非营利组织是否需要社会营销导向,以及如何将社会营销的观念和原理科学合理地应用是十分重要的。“如何将营销观念合理地应用于我国的非营利组织并使其活动的开展符合非营利组织的发展特性”正是本篇论文研究的中心。在非营利组织中应用市场营销原理,符合社会经济发展的内在规律,可以防止搭便车行为,提高非营利组织的社会影响力。而在非营利组织营销中树立起社会营销导向,能够将组织发展的社会功能和营销功能相结合,并提高公益项目运作的有效性和价值。目前我国非营利组织的发展表现为逐步法制化、结构多元化、数量迅增等,但也面临着资源约束、有条件的援助到普遍权利、人口方面的发展、从对贫困的文化解释到经济解释等问题。我国非营利组织在应用社会营销导向方面,呈现出以下特点:社会营销导向在各级非营利组织中的应用呈现阶梯式的存在模式;社会营销观念缺乏理论高度。在应用过程中,可能存在着偏离非营利组织目标和使命、营销管理的理论和实践压力、“友善竞争”和“不公平竞争”、政策法规的有效管理等问题。结合上述现状和问题,通过分析三种类型的非营利组织对社会营销导向的应用,最终得出我国非营利组织应用社会营销导向,需要明确其社会营销的目的和内容,把握其应用社会营销导向的特点和问题;认清组织发展的环境;增强组织的专业水平和综合管理能力;协调好与社会各方的利益关系。
其他文献
特大城市,是高密度的人类聚居地,随着社会、经济发展和人们物质、精神文明程度的提高,使得城市居民对公共体育设施这种公益性的公共设施需求在增多,要求也越来越高。公共体育
<正>今后国际石油价格波动较大,但油价总体水平不会再明显下跌。2014年3月3日,俄罗斯军队进入克里米亚地区,此举撼动油市,国际油价大涨2美元/桶以上。之后,市场感觉乌克兰局
我国公路建设在飞速发展的同时,大量的养护、管理问题也随之出现。预防性养护可以保持路面良好的服务水平,降低养护成本,延长路面使用寿命,它作为一种新的理念和技术逐渐得到
目的观察自拟抗反流方结合西药对胃食管反流病的临床疗效。方法72例胃食管反流病患者随机分为两组:治疗组42例,服用自拟抗反流方,日1剂,用4周为1个疗程,并口服西药,共服用3个疗程。
近些年来,高层建筑数量越来越多,对于电梯的使用也越来越广泛,人们在工作和生活当中都和电梯有着紧密的联系。作为电梯当中的主要安全装置之一,超载保护装置能够有效避免电梯
合资铁路作为一种新型的铁路发展模式,给铁路的发展带来了新的生机。近年来,我国合资铁路发展迅速,在建设、经营、管理等方面积累了宝贵经验。但随着铁路投融资体制改革的深
本论文选取了日本近代作家有岛武郎的五部小说为研究对象,对其小说中的亲子关系进行深入剖析,提出“爱是夺取”正是有岛武郎小说创作所探讨的亲子观的核心,同时,“爱是夺取”
<正> (一) 黑龙江上游鄂嫩河和尼布楚河下游一带,这里居住着我国蒙古族的茂明安,布利亚特、喀尔喀等部。他们历来在政治、经济、文化上和中原始终保持着密切关系。明朝政府管
自改革开放以来,中央政府已经颁布了关于“三农问题”的七个“一号文件”。其中农民收入问题是解决三农问题的出发点和归宿,是三农问题的动力和核心,而影响农民收入的因素是
<正> 生姜是常用的调味品,又可入药,生姜可以加工成姜片、姜晶、姜粉、姜酱油、五味姜丝等几十个品种。据有关专家介绍,目前国际市场脱水姜片、姜块、姜粉等国内
期刊