互联网医疗广告关乎经济利益、社会利益,与民众健康息息相关。近年来,随着互联网技术飞速发展,医疗广告数量更是借助互联网的快捷模式飞速增加。互联网医疗广告市场鱼龙混杂、乱象丛生,继沸沸扬扬的“魏则西事件”之后,2019年一则由网名“丁香医生”发布的信息又牵引出“权健”集团利用互联网发布违规医疗服务信息的重大事件。国家相关部门已经出台了一系列的相关法律法规,为何此类案件依旧层出不穷。互联网医疗广告的监管已经成为社会舆论和学术界广泛讨论的话题。在此背景之下,本论文采用文献研究法,问卷调查法、访谈法、比较分析法以及归纳演绎法等研究方法,以C城市为主要调查对象,按照提出问题,调查问题,分析问题,解决问题的思路,开展了互联网医疗广告监管的研究。除第一章绪论外,本论文共围绕五个部分展开研究。第一部分主要介绍医疗广告和互联网医疗广告等基本概念以及普通医疗广告和虚假医疗广告的区别,另外介绍了本论文研究的理论基础,即监管相关理论和智慧监管理论。第二部分主要介绍我国当前互联网医疗广告监管依据的法律、法规以及制度现状。第三部分在前面章节的基础上对C市民众展开调查,对C市市场监督管理局广告监管处领导和一线监管员进行访谈,并对调查结果和访谈结论进行归纳总结。第四部分针对调查结果和访谈总结分析当前互联网虚假医疗广告面临的主要问题和屡禁不止的原因。第五部分针对分析出来的原因,结合智慧监管理论提出互联网医疗广告监管的对策和建议,对政府完善监管机制及监管模式提供参考。