大单品策略对企业绩效影响的研究

来源 :浙江工业大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:oyphone
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着消费升级时代的到来,新零售的兴起,食品企业面临的市场压力越来越大。产品是企业发展的基础,过去企业为了提高市场占有率,很多企业采用了多产品线策略,并取得了一定的竞争优势。在当前营销环境下,采用多产品线策略的经营模式在市场竞争中逐渐失去竞争优势,企业发现多产品线策略不但难以获得竞争优势而且还会给企业经营带来潜在风险。反而一些采取大单品策略的企业发展越来越好。为应对未来的市场竞争,企业家都在探索新的产品策略来提升企业绩效,目前关于大单品策略的理论相对缺乏。基于目前食品企业面临的产品策略难题,结合前人的研究成果和实践经验,本研究提出“大单品策略对企业绩效影响”的研究课题,以食品行业的大单品策略作为研究对象,希望通过研究能够找到大单品策略的成功因素以及大单品策略对企业绩效影响的机理,最终形成科学的研究结论,为理论研究和企业经营管理提供理论指导。本研究主要采用实证研究和案例研究相结合的方法开展研究工作。实证研究通过文献研究、企业访谈、案例分析、专家评议等方法,并借鉴Likter(李克特)量表设计调查问卷。通过问卷星、问卷网、纸质问卷进行线上调研、线下收集研究资料和研究数据。并采用SPSS(18.0)软件对收集的原始数据进行信度与效度检验以及因子分析。在理论研究的基础上提出“大单品策略前因—大单品策略—企业绩效”假设模型。利用AMOS(19.0)软件对假设模型进行了检验。最后在实证研究的基础上,又选取具有行业代表性的食品企业进行案例探索性研究,通过案例探索性研究得出了与实证研究相一致性的结论。本研究通过实证研究和案例探索性研究得出以下结论:(1)一方面验证了大单品策略四个前因对大单品策略的影响;其中客户需求、产品质量、产品差异化、营销能力对核心产品和形式产品均具有显著的调节作用;营销能力对附加产品调节作用不显著。(2)另一方面证明了大单品策略影响企业绩效,而且是从多个方面影响企业绩效。其中核心产品对员工绩效、客户绩效、运营绩效、财务绩效均具有显著的调节作用;形式产品对员工绩效、客户绩效、财务绩效均具有显著的调节作用;附加产品对运营绩效、客户绩效、财务绩效均具有显著的调节作用。大单品策略对企业绩效的调节作用有两条路径不显著,即:形式产品对运营绩效调节作用不显著;附加产品对员工绩效调节作用不显著。最后根据研究结论提出了大单品策略的实施路径、大单品策略新品开发建议以及大单品策略营销建议,以此来指导企业在实践中更好的实施大单品策略,为企业创造更高的绩效。
其他文献
市场在国庆节之后,走势就开始"一波三折",在高位反复震荡折腾,特别是最近2周,市场的波动更加地剧烈,而众多的投资者也是大呼"看不懂"。对于今年的市场走势来说,比2016年还诡异,特
近年来,随着高速公路、高速铁路等高等级道路向山区延伸,深挖高填十分普遍。由于山区地形地质条件复杂,填方路堤边坡工程问题引起了广泛的关注。特别是填方路基纵向开裂变形病害经常发生,其变形破坏机理模式、稳定性评价方法及病害的防治工程对策等越来越被重视。本文采用工程调查分析、数值模拟计算和现场实例测试相结合的方法,研究填方路基纵向开裂变形机理,提出典型的破坏模式和判识特征,并提出相应的防治工程对策。本文的
华北落叶松(Larix principis-rupprechtii Mayr)林是华北地区典型的寒温性落叶针叶林。以华北落叶松林为研究对象,探讨其林下的更新组成、结构及格局特征,了解其更新规律。结果
在对地方专利信息服务现状分析的基础上,运用情报系统理论,具体探讨了构建地方专利情报服务系统的目标、构成要素和系统架构,并以东莞市为例,提出了适应地方专利信息服务创新
目的 通过设计护理实习生手账工具并在临床教学过程中应用,验证护理实习生手账工具的可行性,评价手账工具对提升护理实习生自主学习能力的有效性,为临床护生教学模式的改进提供科学依据。方法1.现状横断面调查:采用便利抽样法,选取2018年12月在杭州市4家三级甲等医院实习的329名护理实习生,采用“护理实习生基本情况调查表”、“护理专业大学生自主学习能力量表”、“青少年时间管理倾向量表”、“情绪智力量表”
本文介绍了“内圣外王”之道的政治渊源及历史演变,论述了“内圣外王”之道的基本内容和要求,并提出一些启示与感悟。
目的:为进一步客观评价破格救心汤对心源性休克患者的疗效,采用前瞻性、随机对照研究,通过心脏超声、脉波指示剂连续心排血量监测,观察破格救心汤对心源性休克患者血流动力学、组织灌注等的影响,并进行卫生经济学和28天生存率、半年生存率评价,为心源性休克的中医药治疗和新药开发研究提供客观依据。方法:本研究是前瞻性随机对照的临床研究,收集2017年3月-2018年12月期间,广东省中医院大德路总院ICU符合纳
GNSS导航卫星系统的不断完善,使导航定位服务从单一 GPS技术向多卫星融合技术发展,多系统融合数据处理成为可能。根据数据处理模型差异,可将数据处理方法分为非差组合模型和
以筛分式双齿辊破碎机为研究对象,对现有的几种破碎齿的结构及受力情况进行对比分析,结合煤矿现场筛分式双齿辊破碎机实际使用情况,总结筛分式双齿辊破碎机破碎齿常出现的问