近年来,随着中国城市的飞速发展,城市品牌这个原本陌生的概念被地方政府所熟知,他们纷纷从政治、经济、旅游、文化等方面对城市品牌进行定位,并力图通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力。在这样一个包含有网络媒体、手机媒体等新兴媒体的新媒体时代,如何像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任。国家和兵团为加快推进兵团城镇化建设进程,多次在重要会议及文件中提出按照石河子模式在兵团辖区内增设新疆维吾尔自治区直辖的县级市,并且石河子市新媒体相对发达,应用较为广泛,因此本文选择研究石河子市城市品牌建设与营销问题,显得较为迫切。本文对新媒体、城市品牌、品牌营销等相关理论进行了梳理总结,为论文的研究提供了理论指导。通过分析石河子的新媒体发展现状以及石河子城市发展的宏观环境,本文基于SWOT理论框架对新媒体时代石河子城市品牌创建能力进行了分析,并在此基础上研究得到了适合石河子发展的城市品牌定位,即“军垦名城”的文化品牌定位与“乌鲁木齐副中心城市”的功能品牌定位。在城市品牌定位的基础上,从城市品牌建设的宗旨、组织结构设计、文化品牌建设和功能品牌建设四个方面,讨论了新媒体时代石河子城市品牌建设的相关措施和建议。在城市品牌营销目标群体分析的基础上,研究了新媒体时代石河子城市品牌营销的战略选择。新媒体是一把双刃剑,利用新媒体推动城市品牌营销的过程中,考虑到其潜在的负面效应,要树立危机管理理念,确保信息安全。本文选择石河子这一兵团城市作为城市品牌建设和营销的研究对象,以新媒体时代为研究背景,以期能为石河子城市竞争力提升提供理论依据,并为兵团城市在新媒体时代的城市品牌建设和发展提供借鉴和参考。