手机银行能够使客户随时随地享受到全天候、高效、便捷的优质金融服务,因而成为各大银行发展业务的重点之一。手机银行与其他电子银行产品相比无论是在支付上还是成本及使用门槛上均具有独特优势,着实方便了人们的生活。目前,各大银行手机银行推广的方案较多,但多数银行只是一味宣传,让客户开通,导致出现一些用户使用频率较低现象,,而在校园中的推广也是如此,并且适用于大学生使用的功能较少,主要集中在转账、汇款、缴费等方面。本方案主要对校园市场进行深耕细作,针对大学生自身现状及目标需求对手机银行功能进行创新和完善,量身定做属于大学生的手机银行,以提高大学生使用手机银行的吸引力,进而实现提高使用手机银行的有效客户,提高手机银行的使用频度,增强对H银行的粘性,占领大学校园市场,提高市场份额的目的。本文通过对H银行手机银行发展现状、目标客户及发展环境、行业竞争态势进行分析,设计以满足在校大学生需求的手机银行业务发展方案,通过推广达到市场拓展、增强使用H银行手机银行粘性的目的,之后对方案的实施提出保障条件,也提出在实施中可能存在的问题的解决对策。