本文通过中国足球职业联赛的电视转播权之争的叙述，引出中国足球产业发展与传媒产业发展系的话题。既而分别阐述了足球产业与传媒产业的发展历史及盈利模式。再从市场竞争的角度分析了中国各类媒体在市场竞争中的特点，及中国足球职业联赛在市场中的各种形式的竞争特点。最后得出在目前的环境中，中国足球产业的努力方向及实现与中国媒体共赢的和谐发展途经。 本文根据有关统计数据推算出了2003年的足球甲A联赛在央视转播的价值。本文也参考国内外有关统计，大致计算了足球、国内足球、国内联赛在各类媒体中的份量。 本文经过分析得出的核心观点是： 足球产业与传媒产业都是社会经济中的上层建筑，有很多共通的特性。支撑媒体行业和支撑足球产业的收入都可以看成是由“发行收入，即内向型收入”和“广告收入，即外向型收入”组成。 从近期看，中国足球产业及传媒产业的收入，因中国经济在相当一段时期还会保持高速的增长，总体上还将以“外向型”的广告收入为主。目前急于深化所谓的“电视转播权改革”是不合时宜的，因为目前足球获得的电视转播权费是以牺牲固有的广告收入为代价的，由此还产生了巨大的交易成本和市场风险，及各自广告客户的直接利益冲突。既然在今后相当一段时期内，足球和传媒还都将以广告收入为主，所以足球产业和传媒产业就应该走合作，甚至一体化的道路，从而减少交易成本和市场风险，实现多赢。 从长期看，随着中国经济进入平稳期，中国传媒产业和足球产业会逐步成熟，将渐渐增加“内向型”的发行收入比例，减少“外向型”的广告收入比例，增加内向型收入(固本清源)，才能体现出足球产业的根本价值，也有利于行业的长期健康发展。但是实现足球内向型的价值并不是一厢情愿的：只有市场上逐渐形成了足够数量、忠实且有消费能力的球迷群体，才能使足球获得稳定可观的门票等直接产品的收入；同样，只有在中国市场中涌现出一批依靠收视费(发行收入)生存的商业有线电视台后，足球才能由此获得可观的转播权费(发行收入)。