从目前国际市场的发展情况来看,各类产品的生产都比较过剩,所以各个生产行业之间的竞争也越发激烈,为了有效的提升企业的竞争力,各个行业都在不断进行市场营销工作,饮料行业也不例外。我国经济的迅猛发展,带动了饮料行业以及饮料包装行业的发展,饮料的包装也由刚开始的单一化,发展到现在的多元化,不管是从包装的外观还是包装的材料,较之前相比都有很大的进步和发展空间。虽然我国在饮料包装上呈现了多样化的表现形式,但是饮料包装市场仍然被一些国外的企业抢占,这些企业不但有先进的技术,而且还拥有完整的营销体系,这对我国饮料包装企业的发展造成了很大消极的影响。为了应对目前这一现象,本文围绕中国饮料包装市场营销策略进行研究,并以瑞典利乐公司为例,对其发展情况及相关策略进行分析。利乐作为一个中间包装生产商无论是在营销还是科技上都取得了巨大成功,科技的不断创新和营销策略的多元化使其在国际市场的包装行业上具有明显的优势,针对中国国情,利乐公司提出了自己的策略。通过本文的研究,总结出我国目前在饮料包装市场上的发展特征包括：逐渐建立饮料包装营销体系、外资渗透国内市场步伐加快、饮料包装企业融资力度加大、“涨价”风再次席卷饮料包装行业等。结合以上特点,本文对中国饮料包装市场的营销策略进行了详细的研究。本文第一部分简单分析了我国现包装市场的状况,第二部分以利乐公司的“逆向营销”的产品策略为主,创新产品价格以及“以市场为向导”的渠道策略等为主进行分析研究,第三部分根据利乐公司营销手段的分析结果提出我国产品企业值得学习的启示。本文通过理论与实际相结合的方法,对利乐公司在饮料包装领域存在的问题以及发展情况进行研究,通过利乐这一成功的案例,总结分析利乐公司在中国市场营销的种种手段,最后总结出对我国企业的启示。