红色旅游是近年来快速发展的旅游形式,发展红色旅游具有重要的政治意义、文化意义和经济意义。通过较广泛的文献查阅,认为红色旅游市场向往水平带有较明显的理论意义和实践意义。采用演绎法和要素分析法等多种方法对依城型红色旅游区市场向往水平进行研究,提出通过现实市场满意度、潜在市场意向率和综合测算方法对红色旅游区市场向往水平进行测算,使用问卷调查法、访谈法、数理统计分析法对韶山红色旅游区进行了实证。 文章共分六个部分:第一部分为绪论,对旅游客源市场、红色旅游的研究现状进行综述,阐述了研究的意义、思路和研究方法;第二部分为理论依据,首先对文章的重要概念进行界定,其次介绍了论文中运用到的三个主要理论依据;第三部分阐述了依城型红色旅游区的三种市场表现;第四部分介绍了测算市场向往水平的三种方法;第五部分为实证部分,运用三种市场测算方法,对韶山的市场向往水平进行测算;第六部分为结论部分。 通过研究,得到如下结论:①对市场向往水平进行研究,能有效指导客源市场开发,丰富了区域旅游开发、区域旅游市场和文化旅游开发市场等理论,并对区域竞争与协作模型的改良提供一定的参考价值。②测算方法具有一定的科学性。③案例实证了测算方法的科学性,并说明:依城型红色旅游区具有较高市场向往水平;市场发育较好;市场发展潜力大。