民族要复兴,乡村必振兴。品牌作为质量兴农的重大表现形式,既是脱贫攻坚的手段,亦是产业兴旺的标志。打造农产品品牌可以将区域范围内产业优势转化为市场价值,因此品牌是带动、整合和促进乡村产业发展的重要抓手,是真正让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”。随着农业品牌化的快速发展,区别于企业自创品牌的一种由政府主导下催生创建的区域公用品牌在农产品品牌化进程中愈发受到全面关注,政府作为培育管理主体,如何在农产品区域公用品牌建设中充分发挥职能作用,成为当地农产品区域公用品牌蓬勃发展的关键之举。本文运用新公共服务、元治理、外部效应理论,对政府有效履职推进农产品区域公用品牌建设进行深入探究。并以巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中政府推进举措作为研究样本,通过开展问卷调查、深度访谈、文献研究等方法,掌握巴彦淖尔市“天赋河套”区域公用品牌创建现状和成果、“天赋河套”农产品区域公用品牌政府履职的主要做法。结合理论基础,重点研究发现巴市政府履行职能推进“天赋河套”品牌发展中仍存在的不同程度弊病:品牌培育组织规划存在缺陷问题,公共服务供给需求不相匹配问题,品牌管理监督力度明显不足问题,宣传推广深度广度有待提高问题。从品牌培育体制机制不完善、服务供给需求关系不对等、监管法律保障有缺失和管理意识不强、宣传推广策略定位不准确四维度进行溯源分析。最终提出完善对品牌创建培育的规划组织、加强对品牌公共服务供给能力、提升对区域公用品牌的管理力度、加大品牌宣传推广拓展传播的政府职能优化对策。