去过十几年中，中国游戏行业市场不断扩大，中国游戏行业格局也发生了很大的变化。2013年，中国游戏行业市值为1400万美元，其中，手机游戏市值为140万美元。但是在西方国家流行的主机游戏，在中国市场仍旧有很大发展空间，许多西方的游戏生产商都希望能进入中国这个巨大的市场。然而同时，西方国家的游戏开发商对中国游戏行业的认知还存在很多不足。　　索尼公司和微软公司的主机游戏在美国等国家十分畅销，2014年，这两家公司几乎同时进入中国市场希望打开中国市场并给中国消费者带去最新款的主机游戏，然而等待他们的却是一个艰难的局面。　　索尼电脑娱乐公司首席执行官安德鲁·豪斯(Andrew House)表示索尼主机游戏PS4进入中国市场以来进展十分缓慢，销售情况比预期要差，和其他游戏公司一样，安德鲁也认为是中国市场严格的游戏审查机制限制了PS4在华的销售。尽管近些年来中国的贸易限制在逐渐放在，在中国游戏市场也有着非常可观的消费者数量，但是市场调研公司Niko Partners表示，索尼公司的PS4和微软公司的X-box两种主机游戏今年在华销售总量可能仅为五十多万台。相反，中国游戏盗版市场处于灰色地带，并不受到中国政府的审查监管，如果索尼或微软等公司不能尽快在华发展其产品、占领市场份额，使规范市场变得更加成熟，未来其下一代主机游戏在华的销售将面临更多的困难。目前，中国游戏行业很多消费者并没有养成玩游戏付费的习惯，对于高额的游戏开发费用也不甚了解。因而索尼公司需要重新考虑其产品在中国的定价细分策略并选择更有实力的在华合作伙伴来迎合中国消费者的需求。目前是索尼在华销售PS4产品的重要时机，索尼应当在中国市场制定合适的市场经营策略，提高其核心竞争能力，并在中国树立起PlayStation的品牌价值。　　本文将分为五个部分。第一部分将介绍索尼公司的发展以及对Playstation品牌进行详细介绍。第二部分将比较中西方游戏市场的发展情况，以及外国企业进入中国游戏行业所面临的问题。第三部分将对游戏消费者进行细分分析并，分析不同细分下的消费者需求，之后对索尼公司在中国游戏行业发展可能面临的竞争对手进行分析比较。第四部分将给索尼公司的PS4产品提供中国市场营销策略，包括为PS4进行市场定位、分析目标消费人群，以及潜在的在华合作伙伴等。本文的最后一部分，笔者将讨论索尼PS4不同的产品细分和定价模型，为索尼公司扩大其中国游戏市场份额提供帮助。