随着社会经济的发展,许多企业和组织都在产品的制造生产过程中具有一定的社会偏好度,企业的社会偏好行为能给企业带来良好的声誉效应,在消费者心中建立良好的品牌形象,有利于形成对企业品牌具有强烈偏好的消费者。本文将社会偏好引入到企业的产品线延伸模型中,通过构建与质量相关的效用函数,建立企业无社会偏好下的产品线延伸模型,以及具有社会偏好情形下的模型,并进行对比分析。研究了不同市场情形下企业具有社会偏好时的产品线延伸策略。首先研究了垄断市场中社会偏好对企业产品线延伸策略的影响;然后分析了具有社会偏好的企业面临低质模仿者时的产品线延伸策略;最后研究了无市场领导者情形下,社会偏好下对两企业产品线延伸策略的影响。研究发现:(1)垄断企业具有社会偏好后,企业产品线延伸后的高质产品价格会降低;延伸低质产品线后原有母产品的市场需求会增加;当垄断企业具有社会偏好时,企业的利润与社会偏好度成正比;而产品价格与社会偏好度成反比。(2)在企业面临低质竞争者且不具有社会偏好度时,向下延伸产品线会产生挤出效应。企业面临低质竞争者且具有社会偏好时,若生产母产品质量较高,向下延伸产品线则会吸引竞争者进入市场。同时企业在具有社会偏好下延长产品线有利于增加消费者剩余和社会福利。(3)在无市场领导者情形下,当两企业均无社会偏好下时,无论生产较低质产品的企业选择何种延伸策略,生产较高质产品的企业总会采用不延伸策略;无论生产较高质产品的企业选择何种延伸策略,生产较低质产品的企业总会采用不延伸策略;当企业具有社会偏好时,两企业的延伸策略与母产品的质量有关:当母产品质量较高时,生产较高质产品的企业向下延伸产品线获利更大;当母产品质量较低时,生产较高质产品的企业会选择不延伸产品线。通过算例分析的方法可知,当社会偏好度小于一定的阈值时,若母产品质量较高,则两企业都会选择延伸产品线;而若母产品质量较低,则均衡策略为两企业均不延伸产品线。