旅游文化的发展为社会带来了巨大的影响,不仅能够提升旅游目的地的经济效益,同时促进了旅游品牌的建设与推广。曲阜三孔景区作为儒家文化传承和发扬的载体,其旅游品牌的建设需要将当地旅游文化加以融合,才能实现更为广阔和久远的传播,从而在建设与推广曲阜三孔旅游品牌的同时,能够为当地经济发展带来更高的价值和效益。在山东省政府和相关政策的推动支持下,曲阜三孔景区的旅游业取得了快速发展,曲阜三孔旅游文化底蕴深厚,体现在物质文化和精神文化两方面的结合,应充分挖掘曲阜三孔旅游品牌形象的文化特色,发挥旅游经济的影响力。从视觉系统以及环境文化方面进行理论探讨。首先梳理旅游文化与品牌形象设计的理论知识,通过对相关文献资料进行分析与总结,为课题研究奠定理论基础;其次通过旅游品牌形象文化构建优势和方法分析,挖掘曲阜三孔文化特色进行设计构想。再次通过对曲阜三孔旅游品牌文化资源进行实地调研,针对品牌形象系统现状以及问题分析总结,提出符号性、差异性、文化生态性设计原则。最后曲阜三孔旅游品牌形象设计实践,从设计理念定位、设计元素提取、设计视觉表现三个方面对其品牌形象进行塑造,充分挖掘曲阜三孔旅游品牌形象特色,提高其在市场中的竞争力。