随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，国内旅游产品市场竞争的方式和参与竞争的主体都发生了很大变化，传统的简单旅游地竞争变成了旅游品牌与营销策略的竞争。原来的旅游景区间竞争也正向区域间竞争拓展，品牌已成为一国或一个地区经济实力的象征。因此如何通过建立旅游产业品牌与区域品牌互动模式，如何以西双版纳为实证对象，探索助推西双版纳区域品牌整合与营销，是一项具有非常重要意义的研究课题。旅游需求理论是用于研究旅游需求特征的旅游经济学理论的主要方面。旅游需求的形成包括旅游动机、支付能力和闲暇时间三个方面。旅游动机是形成旅游需求的首要条件，根据马斯洛需要层次理论，人们外出旅游，满足的需要多半是较高层次的，属于精神的需要，主要有积极的探新求异的需要以及消极的逃避紧张现实的需要。云南“旅游二次创业”背景下，西双版纳如何抓住旅游需求的新变化、新趋势，进行产品设计与升级，创新旅游产品营销策略，具有重要意义。本着理论联系实际、科研服务社会的原则，论文选择西双版纳为实证对象，展开研究。通过对西双版纳各产业、各子区域的品牌梳理。本文运用资料研究、SWOT分析、行为分析等方法构建有效的研究框架体系，采用理论与实践相结合的方式探讨了西双版纳旅游有什么、游客需要什么，旅游产品如何升级、市场营销如何创新等问题，为西双版纳旅游产业升级提供科学可行的决策咨询。