商业广告是商品促销的重要手段,同时它也是一种文化现象,一方面,商业广告不仅可以促进销售,指导消费,它还向大众传播了某种思想观念,推进了社会精神文明建设。另一方面,广告语以其简洁凝练的特点,为广告商带来了巨大利益,同时也给人们留下了深刻的印象。双关作为广告语中最常用的修辞手法,它具有含蓄委婉、幽默风趣等特点,它不但可以使广告语同时具有多重语境,还能够引起人们的注意,刺激消费者购买商品,因而受到了大量学者来自不同方面的研究。本文从谷歌网站中随机搜集了800条英汉商业广告语,英汉各400条,利用T检验和描述性分析对它们进行了定量分析,旨在研究英汉广告中双关语出现的频率及它们是否具有显著性差异,同时结合关联理论和顺应理论,对英汉广告中的双关语进行了定性分析,探讨了双关语的解读过程。本文尝试回答以下问题:1.英汉广告中不同类型双关语出现的频率以及分布特点是什么?2.双关语为什么备受广告商的青睐?3.广告中的双关语如何在结构和语境两方面做出顺应?通过分析,本文得出以下结论:汉语商业广告中的双关数高于英语商业广告,并且每种类型的双关数也都高于英语,其中语义双关被使用的次数最多,而语法双关被使用得最少,并且对不同类型双关语出现频率的统计和比较,将有助于人们更好地分析商业广告中的双关语。关联理论和顺应理论对英汉广告中的双关具有很好的诠释力,关联理论阐释了受众在解读广告语时如何获得最佳关联,以及在不同的语境下如何解释双关语;顺应论从结构和语境两个层面对双关语进行分析,在结构顺应方面,作者从语音、词汇以及句法三个层面对双关语进行了具体分析;在语境顺应方面,作者从心理世界、社会世界以及物理世界三个层面分析双关语。希望通过本文的研究,可以对广告设计者有一定的借鉴作用,并为人们理解广告双关语带来帮助。