2014年被称为视频网站的“自制元年”,各视频网站开始尝试各类自制节目,其中,网络自制综艺节目更是遍地开花,《奇葩说》便是在此期间,由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目。该节目由网站制作,在爱奇艺平台播出。凭借着高水准的节目质量、新颖的节目形式和笑点十足的内容,《奇葩说》成为2014年末网络自制综艺节目杀出的一匹黑马。随着网络自制综艺节目数量的增多,相应的问题也暴露出来。节目制作水平低、同质化、节目内容无下限等等问题突出。而《奇葩说》开创了新颖的节目形式,具有年轻的制作团队,节目一经播出便在网络上爆红。那么,《奇葩说》究竟凭借什么成为网络综艺自制节目成功的典范,怎样以其为参考为其他节目提供借鉴,成为应该思考的问题。本文研究内容围绕着爱奇艺《奇葩说》展开,从传播学的角度对《奇葩说》进行全面的解析。其中包括节目的传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等,并且发现并归纳《奇葩说》特色及存在的问题,同时探寻网络自制综艺节目优化路径。从传者角度而言,《奇葩说》具有包括爱奇艺、马东工作室、牟頔团队、明星嘉宾等强大传者,能够扩大节目的影响力,进行强有力的传播。从内容角度而言,《奇葩说》通过新颖的节目形式,巧妙的环节设置向受众传递了丰富的内容及价值观。《奇葩说》通过爱奇艺全网独播,有利于增加平台用户,并且具有网络传播的多样化传播渠道,有利于受众随时随地观看节目。从传播效果来看,《奇葩说》被广大网友所熟知,塑造了一批明星选手,为之后“纯网综艺”节目制作提供了借鉴。基于对于《奇葩说》的分析,本文认为,网络自制综艺节目制作者应具有互联网思维,同时不能完全被互联网所影响,应坚持正确的价值导向,传播内容要贴近互联网,可以借助互联网征集话题、创新内容、丰富内容。同时要注意利用多渠道进行推广,使用多种方式与受众进行互动。