板木家具是以人造板为基材的板式部件与实木基材的实木部件混合构成的一类家具。既具板式家具的时尚,又具实木家具的典雅,是当今市场上的一种流行款式。以深圳仁豪公司旗下的“迪诺雅”品牌为例,在分析其产品特质基础上,运用品牌设计与推广的基础理论,对其现有品牌战略进行分析,提出了改进设计的方案和后续提升空间的策略。“迪诺雅”品牌产品具有板式与实木结合、传统与时尚兼容、环保、物美价廉、工艺成熟等特点。针对市场与消费者对家具产品的需求增多、“迪诺雅”品牌不够熟悉等问题,并考虑到环保、功能、风格、价格与服务等要素是消费者选择产品品牌的主要依据。因此,迪诺雅产品品牌应体现传统与时尚兼有的形态特征、绿色环保的材料特点、丰富多变的结构及功能特点、高档实惠的商品特点。对迪诺雅的品牌战略及品牌识别等方面进行了改进设计,其设计包括对特征一语中的的品牌命名、具有兼顾特征的品牌识别、体现产品形态构成特征的品牌标志识别、体现绿色文化内涵的品牌标志设计等。“迪诺雅”品牌策划具有巨大的提升空间。建议主要从广告视觉感知、产品品牌形象、宣传广告方案等方面入手,针对产品定价、顾客、广告形象对迪诺雅板木家具进行广告策划。并围绕品牌内涵开展宣传促销活动,为其开拓新市场份额、提升品牌后续价值奠定基础。