大众主流文化对亚文化越来越呈现出巨大的包容性,近几年伴随着二次元文化产业的快速发展,二次元文化从不同的角度和层面渗透进作为大众文化重要组成部分的广告之中。二次元文化发源于日本,伴随日本动漫的跨国传播和我国国内动漫视频网站的发展,二次元文化的群体也在显著的扩大。本文首先对二次元和二次元文化的概念进行梳理,对国内广告中的二次元文化相关概念的模糊部分做了界定,分类探讨了国内广告中的弹幕、鬼畜以及二次元虚拟形象等具有代表性的二次元符号,进而透视国内广告中的二次元文化的整体现状。另外,本文从诉求、定位和受众群体三个方面分析了不同表现形式的二次元文化给国内广告带来的价值,指出目前国内广告中的二次元文化存在的窘境及其原因,并针对二次元文化在国内广告中的发展趋势提出发展策略。