随着当今经济日益全球化的发展，各国间的贸易往来越来越频繁和繁荣，在这个充满着挑战和创新的国际大舞台上，各国企业的商品已经高度的同质化，企业的营销能力已经不分上下，在这个物质日益丰富和信息技术非常发达的今天，消费者对商品的选择已经不再仅仅停留于商品的质量和功能上了，而更多的考虑企业的信誉度，而这种信誉度又与企业形象的建立密不可分。消费者对企业品牌的选择不单是商品的基本价值，更多的是注入了精神价值。消费者希望能通过购买不一样的品牌来彰显自己的品味从而满足自己的精神需求。而企业形象的建立就成为企业立于不败之地，走出困境的最佳手段。本文主要通过企业的兴衰发展变化探究企业形象在这个变化过程中的作用，本文着重从标志设计入手，从标识设计的功能、特征、表现形式方面进行阐述，并沿着时代的变迁、消费观念的转变、媒体的变革、受众审美的提高为研究背景，探寻成功企业如何改变企业形象使之符合时代特色的新面貌。本文通过成功企业中标志的演变发展过程，探究标志在不同阶段的特征，以及这些标志如何更好的与企业理念融合，而企业理念又如何为标志的再设计提供了新的依据或表现形式等。通过对以上内容的深入研究来探索标志设计在企业文化、传播媒介以及表现形式等方面的变化。通过从历史到现实的系列案例研究，使我们对标志设计的风格和表现形式有一个更加系统化的了解。在对经典案例进行深入研究后，结合我国标志设计的发展现状和自身的文化特点，从文化传承、表现形式以及传播形式等方面提出新的观念。力求为发展中国特色的标志设计提供借鉴和帮助，并为后续研究者提供参考。