随着现代社会逐步发展,旅游的文化内涵得到日益重视,发展特色文化旅游,成为旅游业竞争的新趋势。菏泽市的旅游资源具有自身独特的开发价值,菏泽地域文化在许多方面都取得了成就,具有鲜明的个性特色,完全具备打造旅游精品、旅游品牌的基础和条件。但是作为一个地级市,相对于快速发展的旅游城市,菏泽市的旅游业与主要的旅游地区相比差距较大,发展还存在不少问题。本论文从认清上述问题出发,在实地调研基础上分析评价菏泽地区的文化内涵及其所蕴含旅游资源价值,并就开发思路、产品设计及开发战略的保障措施等问题提出一些看法,为菏泽市文化的发掘、整理、研究和保护提供一种新的思路,以推动本地区文化旅游的发展,使之更好地为菏泽市经济寻找新的增长极,为地区社会经济服务。论文从文化旅游基本概念与理论入手,在可持续发展理论、经济发展理论、产业演进理论与区域经济空间结构理论基础上对文化旅游领域的研究进行梳理,总结前人研究成果。基于SWOT方法对对菏泽市发展文化旅游业的优势、劣势、机会与威胁作详细分析,从总体目标到具体目标明确文化旅游产业发展实施要达到的效果,规划、设计开发文化旅游产品,并从国内与境外市场两个方面进行细分以有效展开产品营销。从关联产业的角度出发,对菏泽市文化旅游产业发展相关要素发展建设进行规划设计,希望在与这些相关要素的良性互动中实现菏泽市文化旅游产业的顺利发展。最后对文化旅游交通、文化旅游信息化建设、配套基础设施规划、招商引资与人力资源开发等内容做出发展规划与实施建议,有效支持和保障菏泽市文化旅游产业良好发展。