近几年来我国电视业正在进行着重大的变革，各类专业频道快速增长，而纵观全国的电视媒体目前还没有几家是完全针对农村观众的电视频道。针对这种情况，辽宁电视台应大胆建立一个省级农村频道。而对这一频道的建立和实施，正是我们在本文中所需要研究的。 辽宁省是中国的农业大省，农业人口为1855.5万，占全省人口的44％。随着本省农村经济的飞速发展，广大农民对他们的文化、娱乐、学习和生活提出了更高的要求。因此在通过对辽宁农村受众和辽宁电视市场的调查分析的基础上，研究辽宁电视台农村频道的营销策划与包装也是很有必要的。这篇论文在写作过程中将理论和实际结合在一起，首先在对辽宁电视媒体的市场分析中，根据相关理论，运用以顾客为导向的方法对电视媒体专业频道的发展进行了分析，随后运用了大众传媒和收视心理学的理论和方法对农村受众的媒体收视心理、需求特征以及消费特点做了深入细致的调查和分析，并对辽宁电视台建立农村频道的市场环境，自身内部条件，以及外部竞争环境做了大量的研究分析。随后在分析的基础上结合辽宁电视台农业节目多年运作的实践经验，根据电视媒体的运作特点，系统设计方案的基础上，提出了辽宁电视台农村频道的营销方案。方案当中对农村频道的营销特点，栏目的具体设置，节目、人员以及设备的配置和广告的运作都提出了具体的实施办法。并做出细致的研究分析。 最后本文还对农村专业频道如何对外宣传包装，以及实施当中会遇见的若干问题提出了措施与建议。