中国房地产爆发式发展,伴随的是建筑市场飞速发展。作为新型建筑解决方案之一的轻钢结构住宅体系凭借其结构安全、节能环保、快捷高效、产业发展的独特性能逐渐占据了一定的市场地位。虽然轻钢结构住宅体系在国内发展并不是一帆风顺,尤其是国家规范制定、成本控制、消费者接受程度还在一定程度上制约着轻钢结构住宅体系的发展。但是轻钢结构住宅在国内发展的十年,同时也是中国总承包企业响应中央号召“走出去”参于国际投资和承包项目的十年,应该说轻钢结构住宅的市场在扩大,需求在增加。此篇文章针对博思格住宅事业部市场定位进行了专项研究。首先,本文介绍了博思格住宅事业部的背景,产品体系,营销、技术、生产能力等,以了解公司的现状。其次,本文从企业经营环境和行业环境入手,对博思格住宅事业部所面临的社会、政治、经济、技术等环境进行了分析,以及着重研究了行业状况、行业结构、主要竞争对手状况等。然后,本文结合博思格住宅事业部的内外部调研及访谈、行业问卷及访谈、满意度调查等,明确了博思格住宅事业部的竞争优势。最后,本文对博思格住宅事业部的市场进行了细分,运用定性、定量方法选择了合适的目标市场,并运用市场定位方法提出了博思格住宅事业部的市场定位。本文理论结合实践的研究结论不仅对博思格住宅事业部的市场定位具有参考价值,还能为行业内或其他行业的企业明确市场定位提供借鉴。