作为连接编读,沟通产销的关键环节,发行关乎报刊社会、经济效益的实现,是其面向市场,求得生存发展的根本途径。党报党刊作为党和人民的喉舌,是比普通报刊更加特殊的媒介产品。在传递党的声音、把握舆论导向、反映社情民意等方面都发挥着重要作用。然而随着传统发行方式逐渐式微,党报党刊走向市场,参与竞争,成为必然。现阶段,人们接触使用媒介的选择多样化,发行市场竞争日趋激烈。同时,以网络为代表的新媒体来势汹汹,报刊业受到严重冲击,读者流失、发行下滑成为普遍现象,党报党刊发行形势严峻。本文以中共上海市委机关报《解放日报》和党刊《上海支部生活》为样本,深入分析党报党刊发行的性质、特点、优劣势以及现状之后,指出造成党报党刊发行难以拓展的症结是渠道不畅,机制缺乏活力。在此基础上提出新时期党报党刊的发行策略:一是通过营销策划,树立品牌;二是通过渠道整合、终端建设,建立快捷通畅的通道;三是整合资源、加大投入,动员多方力量搞好发行。最后,总结和剖析《解放日报》和《上海支部生活》的创新实践,认为党报党刊发行应走多元化发行道路;尽早实施新媒体战略,实现媒体影响力的延伸和发行方式变革;并逐渐融入市场,真正激发活力,提供受众满意的服务。