广播电视是农村群众接触最多的媒体,是他们获取各种信息的最主要渠道。市级广播影视机构处于整个广电行业架构的基层,肩负着本地区经济、民生等信息传播的重任,在推动地方经济社会发展等方面起着举足轻重的作用。近年来,随着文化体制改革的深化,广电行业改革力度不断加大。继局台分离、网台分离后,国家推进三网融合、有线电视网络融合、制播分离,媒体逐渐进入全面竞争时期。在整个广播影视行业发展变革的时期,作为基层广播影视机构,相关政策的支持,当前农村良好的政治、社会、经济环境以及农村城镇化发展为市级广播影视发展带来了难得的发展机遇,同时改革对广播影视行业架构、发展路径的影响,新技术的飞速发展和媒体间的激烈竞争又使得市级广播影视面临着严峻的挑战。本文从潍坊的实情出发,以潍坊市广播影视事业发展过程中的实证研究为例,综合运用SWOT分析等方法对潍坊广播影视发展进行系统的分析,在大量感性材料的基础上进行归纳整理,对潍坊广播影视的内外部环境进行详细分析,针对发展中存在的传统观念束缚,内部机制僵化,受众资源严重流失,人才结构不合理,设备老化,发展资金来源渠道单一等问题和原因进行分析,结合实际思考了潍坊广播影视冲出困境和未来发展对策,提出了潍坊广播影视未来整合业务,多元发展两大整体发展策略,建议潍坊广播影视发展过程中要解放思想,转变观念,完成潍坊广电的角色转换定位；建立以市场为导向的企业化运营管理机制；优化节目形态,提高节目质量；优化经营结构,提高经济效益；整合资源,积极拓展相关产业及多元产业；优化人才结构,提高员工素质；继续加强硬件设备投入。同时,各行业根据自身特色,在内容、经营等方面采取新的发展策略,共同推动潍坊广播影视的不断发展