随着新技术的发展,以网络为代表的新媒体迅速崛起,电子报纸的产生标志着数字新闻时代的到来。面对强大的冲击力,面对和自己抢占市场份额的新媒体,传统媒体未来的路在何方?这次浪潮以数字技术的快速发展为标志,以新媒体的行情看涨和年轻受众群体的持续分流为表现形式,可谓波涛汹涌。传统报业已到了需要战略转型的关键时刻。面对数字化,报纸经营者们纷纷拥抱互联网,在原有的经营模式上做着新的尝试和改变。但是现有的模式是否真的成熟呢?面对刚刚还在成熟期的网络和数字技术,报纸的经营在融入数字化之后是否需要更加理性的思考和更加系统和科学的理论来指导呢?本研究以传播理论、新闻理论、营销学等论为指导,以文献分析、个案分析、内容分析等为研究方法,主要研究数字化时代报纸的经营策略问题。围绕数字化时代报纸的生存环境、经营现状等问题,对报纸的数字化经营现有经营模式进行了深入分析,并在此基础上对经营策略进行系统研究。研究结果表明,数字化时代的报纸面临着内容原创性不强、发行恶性竞争、广告逐年下滑、受众流失严重、产业链经营不完善、经营观念局限、机制落后的生存环境和问题。基于以上问题,本文对报纸在数字化时代的经营策略提出了加深内容的原创性、延伸报纸产业链多元化经营等的策略。因时间资料有限,本研究还存在一些问题,报纸的经营是一个包罗万象的话题,本文仅仅是从经营策略方面对其进行了一些分析和研究,并未深入分析报纸的经营的各个方面,本文所得结论有待于日后进一步加强研究。