随着我国市场的逐渐成熟和知识经济的迅速发展,无形资产在企业资产中的占比越来越大。商誉作为一项特殊的、不可辨认的无形资产,与整个企业是相互依存、相互促进的,评估时并不能单独进行,而是需要依托企业整体价值来计算。商誉代表着企业的信誉,体现了企业在市场中的竞争优势,所以商誉价值评估也逐渐成为企业经营过程中必不可少的步骤,而且掌握企业的商誉情况,对企业后续的经营决策、战略选择乃至资本运作都具有非常重要的参考价值。纵观国内外近些年的资产评估报告,可以看出关于商誉价值的评估报告数量呈增长趋势,说明商誉价值评估已受到了越来越多企业的重视。但是,相较于其它资产的评估,商誉价值评估还处于发展的初级阶段,评估案例的数量较少,而且大多依托传统的方法与要求,对所需参数的预测不够准确,且评估过程中也很少考虑企业的非财务因素对商誉的影响,导致评估结果出现误差。所以从一定角度来看,我国商誉价值评估还具有一定的滞后性。因此,通过参考过去关于商誉评估的相关文献,本文首先对前人发表的理论或文章进行了详细总结,又在梳理商誉评估的相关概念和理论的基础上,对中药企业的相关信息与传统商誉评估方法的适用性进行了分析,从而选取了更加契合中药企业商誉本质的超额收益法。之后在该方法的基础上引入灰色-马尔科夫预测模型,以修正企业未来收益的原始预测结果,再引入层次分析法确定企业内外影响因素的权重,后结合模糊综合评价法进行综合计算,确定企业商誉度,以提高商誉价值评估结果的准确性和合理性,降低评估结果的误差。构建好改进超额收益法的评估模型后,再运用中药企业的案例进行验证,找到本次研究的不足之处并提出针对性建议,希望可以丰富商誉价值评估的相关理论,同时也为企业进行商誉管理与投资决策提供参考依据。