继中国网球公开赛和上海网球大师赛之后,武汉网球公开赛是我国规模第三大的网球赛事。作为国内最新承办的WTA超五赛事,武汉网球公开赛至今已经举办了四届,成为武汉市最强体育赛事,吸引了众多知名球星与球迷的参与,同时也为武汉城市发展带来了契机。随着武汉社会经济的不断发展,体育产业也得到了快速发展,由此为武汉网球公开赛成功举办提供了条件,然而一项赛事成功的举办在初期发展中难免存在诸多问题。本文研究重点是武汉网球公开赛的发展策略,找出在赛事发展过程中所存在的问题,并为赛事能更好的、长远的发展提出一些相应的对策。本文通过对武汉网球公开赛进行研究,以SWOT理论作为指导思想,运用文献分析法、问卷调查法等分析方法,针对武汉网球公开赛的实际情况与发展的利弊进行深入、细致的分析,从而总结武汉网球公开赛发展的优劣势、机遇和挑战。通过调查研究得出以下结论:1、武汉网球公开赛的赛事缺乏文化内涵,不具备浓厚的文化底蕴作基础,赛事行为文化宣传形式丰富,总体取得的宣传成效较为理想,然而赛事内部文化宣传缺乏多样性,没有融入楚文化宣传,其次赛事举办上缺少自己的特色文化,另外对于理性与感性的文化储备不够。2、武汉网球公开赛赛事设计的纪念商品种类不够丰富,质量一般,且单价相对较高;赛事的赞助商大部分都是武汉的本地企业,缺乏知名品牌赞助商;赛事与央视电视台及其他转播途径转播量较少,缺乏社会影响力。3、武汉网球公开赛目前总奖金额度太低,导致很多优秀网球选手不重视该项赛事。其次国内优秀选手不足,没有武汉本土选手参赛,无法点燃观众观看比赛热情;另外赛事目前交通很不便利,交通后勤压力大;比赛时间安排不合理,赛事周边商业化不成熟,饮食不方便且种类较少价格较贵。4、调查发现现场观众受教育程度与文明素质没成正比,普遍缺乏观赛礼仪认知度;武汉网球公开赛的消费定位在18岁到30岁的年轻核心球迷,赛事级别定位为中高端WTA(国际职业女子网联)超五巡回赛,市场定位于国内市场以及具有潜力的境外球迷市场。5、武汉网球公开赛事得到了武汉市政府的全面支持,武汉市政府为其提供了用于建造国际性网球场馆的资金,同时也在赛事运营管理过程中提供了多方面的支持,为武汉网球公开赛事的成功举办提供了保障;群众对网球的热爱是武汉网球公开赛得以发展的动力和趋向。6、武汉网球公开赛的机遇在于武汉经济基础为赛事提供保障,为赛事经济环境、安全环境提供后盾;巨大的网球潜力市场为武汉网球公开赛的市场扩展提供了无限的前景;赛事的高级别定位决定其具有广阔发展前景。7、武汉网球公开赛面临的挑战主要是管理体制变革的挑战和赛事服务质量完善的挑战。武汉网球公开赛运营市场化发展以及工作人员的服务意识与技能的提升是赛事今后发展的巨大挑战。通过分析总结武汉网球公开赛发展中存在的问题、发展优劣势、机遇和挑战,提出武汉网球公开赛发展的策略建议包括:1、创新赛事文化,打造网球文化氛围。2、强化网球制度创新,全力发展网球产业链。3、提高赛事奖金额度,加强市场化运营。4、改善赛事交通状况,完善周边配套商业。5、加强国内和武汉本土网球运动员的培养,调动国民网球情怀。6、充分利用电视媒体及互联网,打造群众网球气氛。7、提升赛事服务质量,创建品牌赛事。