2020年初,新冠肺炎疫情在我国蔓延。作为全球流行性疾病,新冠肺炎疾病给人们的生活带来严重的影响。疫苗作为疾病预防的有效手段,成为人们日益关注的对象。随着媒介环境的变化,健康信息的传播不再局限于传统媒体,微信强大的社交属性使得越来越多的个人、企业或组织投身于以微信公众号为代表的自媒体平台,健康类公众号层出不穷。新冠疫苗等健康信息以微信公众号的形式呈现,既能将相对专业的科学理论通俗化、可视化,提高用户的健康素养,也可能传递错误信息误导受众,引发社会危机。“丁香医生”作为健康传播领域中的佼佼者,具有较高的关注度和影响力,在新冠肺炎疫情防控期间发挥着至关重要的作用。因此,本文以“丁香医生”微信公众号为例,借鉴健康信念模型,研究其新冠疫苗信息传播如何影响用户的疫苗接种意愿,致力于挖掘出媒介信息、健康信念与接种意愿间的关系链条。本研究以健康信念模型为基础,结合精细加工可能性模型和知信行模式构建了“丁香医生”微信公众号新冠疫苗信息传播对其用户接种意愿影响的研究模型,通过问卷调查等研究方法发放了460份调查问卷,并使用Spss17.0分析样本数据并检验研究假设,发现信息及时性、信息完整性、信息准确性、平台声誉、作者可信度与健康信念呈正相关,感知敏感性、感知严肃性、感知收益、自我效能与疫苗接种意愿呈正相关,感知障碍与疫苗接种意愿呈负相关。同时梳理出影响用户健康信念与疫苗接种意愿的主要因素。研究结论如下:（1）部分人口统计学变量对用户信息感知等方面产生显著影响（2）信息及时性、平台声誉显著影响健康信念（3）感知严肃性、感知收益、自我效能显著影响接种意愿（4）作者可信度对健康信念的影响最不显著（5）感知敏感性对接种意愿的影响最不显著。根据研究结论,本研究为“丁香医生”等健康类微信公众号传播疫苗信息提出启发性建议,主要包括:健全新媒体矩阵,扩大社会影响力;关注用户需求,掌握话语先机;保证信息质量,维持权威形象;合理设计信息,增强用户健康信念。