国民经济高速增长的同时,环保恶化和资源短缺问题也接踵而至,推行绿色环保治理也开始成为中国各地政府部门和企业之间的共识,并且人们在消费行为中也偏向于选择绿色环保商品。在政府法规推动和市场需求拉动的双重作用下,越来越多的制造商进行绿色创新生产活动。近年来,随着新一轮技术革命得迅速出现,广泛应用的大数据分析、物联网、云计算等颠覆性科技也催生出了更高效的平台营销模式。企业也开始由线下零售方式转为利用平台营销,而平台的销售模式根据平台收取费用的不同,分成了代销模式与转销模式。利用网络平台开展销售彻底的转变了人们购买模式,极大的便利了社会生活。然而,各公司在进入网络平台后,其与平台的权力结构也不尽相同,制造商领导、平台领导和权力对等的情况都有存在,权力结构的不同也会给供应链成员带来决策上的变化。因此,本文基于上述研究背景,在三种不同权力结构下,以制造商、平台和消费者组成的绿色供应链为研究对象,建立代销模式和转销模式下平台销售模式决策模型,结合博弈论展开以下研究:第一,针对代销模式,不同权力结构下进行绿色创新的供应链成员的决策问题,通过建立制造商领导、平台领导和权力对等的供应链均衡决策模型,求解得出均衡策略,对均衡解的进行敏感性分析和对比分析,结合数值算例得出代销模式下供应链成员的决策。第二,针对转销模式,不同权力结构下进行绿色创新的供应链成员的决策问题,通过建立制造商领导、平台领导和权力对等的供应链均衡决策模型,求解得出均衡策略,对均衡解的进行敏感性分析和对比分析,结合数值算例得出转销模式下供应链成员的决策。第三,针对同一权力结构的模式选择问题,分别对制造商领导、平台领导和权利对等的供应链模型进行了对比分析,比较代销和转销两种销售模式的决策和利润,进而得出供应链系统及各成员的最佳销售模式。本文研究发现,代销模式和转销模式下的三种权力结构中绿色创新效率和服务效率对各成员的决策和供应链利润影响是都是正影响。在代销模式下,制造商和平台都是在对方领导下的利润最大,权力对等对双方都不利,但从供应链整体而言,平台占据主导时,供应链整体利润最大;在转销模式下,多数情形下,在自身占主导时,制造商和平台能获得最大收益;权力对等时,供应链整体利润最大;在同一权力结构的两种销售模式下,大部分情况制造商的利润在代销模式下最大,平台的利润在转销模式下最大,供应链系统总利润在两种模式下的大小与服务效率有关。