出国留学热潮促进了助推了语言类培训市场的发展,2021新冠疫情的发生也未能完全阻挡出国留学热潮,读研读博等各类考试也对英语有较高的要求,市场需求加剧了市场竞争,与此同时“双减”政策的发布与落实给K12教育培训市场带来巨大冲击,长沙环球雅思的业务包含成人英语与中小学英语,因此其业务发展也受到了一定影响,如何响应政策改进营销策略是长沙环球雅思亟待解决的重要问题。研究以长沙环球雅思培训公司为研究对象,首先对其公司内部资料、现有4P营销策略进行分析,并剖析该公司所处宏观环境与竞争环境;然后通过营销策略评价模型实证分析结果讨论该公司市场营销策略存在的问题,营销策略评价模型的构建包含通过4P营销理论选择评价指标、通过AHP分析计算指标权重两个环节,并基于问卷调查采集模型数据,开展实证研究,根据营销策略模型评价结果总结该公司营销策略存在的问题;再次,以问题为导向,以营销环境为背景,明确优化原则与思路,采用STP理论将长沙环球雅思的客户群体定位为湖南省内年龄在16-35岁之间的有英语培训需求的用户,并以长株潭地区和衡阳、岳阳、永州、郴州、邵阳、怀化为主要拓展区域。从产品策略创新化、价格策略个性化、渠道策略精准化、促销策略多样化四个维度优化设计营销策略,并为新营销策略的实施制定相关保障措施。针对长沙环球雅思培训公司制定的营销策略,能够有效帮助该公司解决营销问题,及时响应市场环境的变化,提升营销效率,建立竞争优势,赢得可持续发展,也可为“双减”政策下发展受限的同类培训机构营销策略的改进提供思路、参考与借鉴。