我国经济在快速发展的过程中也带来诸多负面影响,其中就包括引发水资源严重污染等问题,安全用水及饮水已经成为困扰我国消费者的重大问题,在安全用水及饮水需求的促使下,我国净水市场前景光明市场潜力大。本文依据所学营销理论,对国内外净水设备市场的发展状况以及秦皇岛当地市场净水设备的具体竞争情况进行分析,然后制定了公司的营销策略。论文研究内容主要包括如下几个方面:首先,介绍了净水设备市场营销的研究背景和重要意义,通过分析净水行业国内外营销策略研究现状,确立了本课题的研究思路和主要方法。其次,采用了案例分析法、对比分析法、文献综述法和定量及定性相结合分析法等研究方法,参考了诸多市场营销和战略管理案例及相关理论之后,运用PEST和SWOT等分析方法,对爱尼克斯净水设备公司的外部环境和内部环境进行深入剖析,得出公司所处的优势和劣势;再次,结合理论对秦皇岛净水市场进行分析,借助市场目标人群定位及渠道策略等方法,在这基础上对爱尼克斯公司应采取的营销策略进行确定,以此来制定市场的目标战略,进而得出关于产品、价格、渠道和促进的营销组合策略;最后,通过营销团队建设、净水设备渠道和服务创造价值三个方面来保证秦皇岛爱尼克斯全屋净水器营销策略方案。