【摘 要】
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当今社会很多人尤其是一线城市的人,都处于一个亚健康的不良状态中,因为快节奏的生活方式和高压的状态,使很多人的身体和心里都产生了不同程度的问题。加之在全球疫情肆虐的情况下,人们也逐渐认识到了自身身体健康对于自己和家人的重要性。瑜伽运动现在已经流行于全球,因为它对身体和心灵都有调节作用而备受关注和推崇,吸引了一大批瑜伽粉的参与,尤其是近几年,很多明星都通过社交平台发布自己练习瑜伽的视频,很多电影和电视
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当今社会很多人尤其是一线城市的人,都处于一个亚健康的不良状态中,因为快节奏的生活方式和高压的状态,使很多人的身体和心里都产生了不同程度的问题。加之在全球疫情肆虐的情况下,人们也逐渐认识到了自身身体健康对于自己和家人的重要性。瑜伽运动现在已经流行于全球,因为它对身体和心灵都有调节作用而备受关注和推崇,吸引了一大批瑜伽粉的参与,尤其是近几年,很多明星都通过社交平台发布自己练习瑜伽的视频,很多电影和电视剧中也都加入练习瑜伽的故事情节,这使得民众对瑜伽有了更多的关注,进而很多创业者和投资者看到了瑜伽行业的潜力,纷纷投入到瑜伽行业中来,这些年全国各地尤其是一线城市出现了很多瑜伽馆。随着瑜伽热的兴起,国内瑜伽馆数量也迅速扩张,市场竞争十分激烈,在这种状况下,如何经营管理好一个优质的瑜伽馆,是每一位瑜伽馆馆主都需要深度思考的。本文以MM瑜伽馆为例,基于STV营销三角模型,结合7Ps营销理论知识,在深度访谈和问卷调查搜集数据的基础上,对MM瑜伽馆的营销现状及问题进行分析。本文主要从从公司营销战略、营销战术和营销价值三个大的层面首先分析MM瑜伽馆的营销现状,然后分析它在营销环节中存在的问题,进而总结出北京市中小型瑜伽馆营销能力要素,提出以MM瑜伽馆为代表的中小型瑜伽馆营销对策及建议。最后,确保组织结构和人力资源的保障,让方案能够落实落地。现在对于瑜伽馆营销管理的研究很少,本人对瑜伽教学已有多年的经验,并且也有做瑜伽馆馆长的一线管理工作经验,通过理论结合实际的方式,对北京市中小型MM瑜伽馆进行深入的调查研究,并且透析北京市瑜伽市场的营销管理策略,让MM瑜伽馆在这个特殊的后疫情时代,行业大洗牌的特殊时期能够脱颖而出,也为今后研究瑜伽馆的营销管理方面的人提供理论基础和实战经验。并且有一定的借鉴作用。
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