过去粗放式发展造成了一系列环境问题,不合理的能源结构、生产方式和生活方式给生态环境带来了极大负担,成为制约我国经济社会可持续发展的瓶颈。党的十八大以来,我国高度重视环境治理和生态保护,大力推动绿色发展,倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。绿色行为是一种环保、健康的行为方式,也是公众参与环境保护重要形式。当前,我国生态文明建设迈上新台阶,资源约束与环境保护面临新形势,在此背景下,研究如何有效促进公众绿色行为,提高公众参与环境保护的积极性,不仅对缓解资源环境压力有重要意义,也是更好地满足人民群众对优美生态环境需要的迫切要求。本文综合管理学、社会心理学、计量经济学等基本理论与方法,将理论研究与实证研究相结合,对公众绿色行为的影响因素展开了进一步研究。具体来说,首先,本文通过文献分析法梳理了国内外关于公众绿色行为的研究,从概念界定、影响因素、政策研究等方面对现有研究进行了深入分析,从整体上把握公众绿色行为研究动态,接着分别从社会心理学、经济学、道德与文化的角度对公众绿色行为进行了理论解释,并结合社会认知理论构建了公众绿色行为影响因素的理论模型,提出了本文的研究假设。其次,在文献梳理和理论分析的基础上对公众绿色行为影响因素展开实证研究,选择问卷调查作为绿色行为及其影响因素变量的测度方法,通过借鉴相关成熟量表和自行设计相结合的方式生成了初始问卷,根据预调查结果和专家建议对初始问卷进行修改完善,形成最终的调查问卷,并开始大规模的线上调研,然后利用调查数据对量表的信度和效度进行检验,以保证数据的有效性,根据问卷调查所得的一手数据对变量进行了描述性统计分析和相关性分析,并综合运用结构方程、偏差校正的非参数百分位Bootstrap法、层次回归、多层调节SEM等方法,对理论模型中的直接效应、间接效应和调节效应进行了检验。最后,采用内容分析法和多元回归对公众绿色行为政策文本和政策效力进行分析和评估,收集与促进公众绿色行为相关的国家层面的政策文本,建立政策文本分析框架和政策效力评估模型,量化分析我国现行绿色行为政策的现状及存在的问题。本文的研究结果表明:公众绿色行为的形成与个人因素和环境因素有密切关系,具体来说,个人因素中的自我效能和结果期望均对绿色行为有显著的正向影响;在环境因素中,政策法规可以正向影响绿色行为,而社会规范和媒体宣传对绿色行为的影响不显著,但三者都可以通过自我效能和结果期望的中介作用来间接影响绿色行为;行为成本对自我效能与绿色行为间的关系有负向调节作用。此外,公众绿色行为政策体系存在政策工具分布不均衡、政策效力不足、政策内容不具体等问题。结合研究结果和绿色行为发展实际,本文从公众、政府、社会组织等方面提出了促进公众绿色行为的政策建议。