本论文的研究课题是电视广告中健康传播的现状及其影响下的消费行为。论文试图借助于符号学的方法来审视当下广告中的健康传播的特点、机制及其异化情况,并从消费与身份的关系视角考察广告所引领的“健康”的符号消费现象。笔者收录了2010年3月至8月间央视一套晚间黄金时段(约18：58至20：00)的广告样本,并以之为素材展开分析。首先,论文以央视黄金时段的电视广告为主要研究对象,总结了电视广告中“健康诉求”的特点及传者和受众视角下的“健康诉求”的呈现状态。接着,在以上分析的基础之上,论文借鉴鲍德里亚的批判的符号学理论,分析了电视广告传播中“健康”的符号化及其异化的现状。在广告的符号世界中,商品被赋予意义并成为了符号,而泛滥的“健康”也使广告的“健康诉求”被夸大,并游离于商品之外,甚至是被随意强加在商品之上。于是,商品与“健康诉求”之间处于疏离的状态,并最终形成了一种“非常态”的健康传播。那么,这种异化的传播是如何得以存在并产生影响的?其实,在广告的引导下,消费者与广告共谋并进行“健康”名义下的符号消费。他们通过消费进行身份建构,或是追求高于自身阶层的“品位”生活,或是建构一个个性、时尚的自我。然而,这些都是借助于广告“他者”构建的影像中实现的,是虚幻的“品位”和“个性”。最后,本论文进行减肥广告的个案研究,笔者以减肥保健品绿瘦为例进行分析。期间,广告中的减肥产品被包装成一个非常态的“健康”的符号,而“身体”也随之成为可被任意裁剪的最完美的“物”。在“健康”减肥的引领下,消费者沉迷于建构一个“完美”的身体,而“健康”却被弃之不顾了。