【摘 要】
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随着时代的发展,人们对茶饮的要求也在不断提高。随着新式茶饮的问世,且获得年轻人的喜欢,茶饮的受众和市场规模迅速扩大,各种品牌层出不穷。新零售背景下,在喜茶、奈雪の茶、PINTEA、一点点等茶饮品牌的强势冲击下,S茶饮公司在竞争激烈的新式茶饮品牌中如何突出重围?如何扩张市场份额呢?本文梳理了专家学者的相关研究,了解品牌营销相关理论和新式茶饮行业品牌营销现状。根据S茶饮公司品牌营销现状,运用PEST等
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随着时代的发展,人们对茶饮的要求也在不断提高。随着新式茶饮的问世,且获得年轻人的喜欢,茶饮的受众和市场规模迅速扩大,各种品牌层出不穷。新零售背景下,在喜茶、奈雪の茶、PINTEA、一点点等茶饮品牌的强势冲击下,S茶饮公司在竞争激烈的新式茶饮品牌中如何突出重围?如何扩张市场份额呢?本文梳理了专家学者的相关研究,了解品牌营销相关理论和新式茶饮行业品牌营销现状。根据S茶饮公司品牌营销现状,运用PEST等模型工具对该公司进行内外部环境分析,通过调查问卷获取数据并对其整理与分析,基于STP和SIVA理论,对S茶饮公司在新零售背景下的品牌营销策略提出了可行性的建议和意见。笔者认为在新零售时代下,S茶饮公司品牌营销主要存在以下问题:（1）品牌定位背离消费者的已有认知。（2）提供的产品差异性不明显。（3）品牌传播效果不理想。（4）品牌价值未达到消费者心理预期。（5）营销渠道较为单一。针对以上种种问题,本论文提出S茶饮公司应从以下方面调整优化品牌营销策略:（1）立足消费者需求制定解决方案。（2）结合互联网营销调整广告投放策略。（3）提升感知价值。（4）线上线下全渠道营销。为保障S茶饮公司品牌营销的优化策略得以顺利开展,还提出了战略、技术、财务以及人力资源等方面的保障措施。
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