进入21世纪以来,文化产业逐渐被誉为我国的朝阳产业和支柱产业,党和国家对文化建设越来越重视,宣传也在不断地深入,现如今我国的文化产业正处于蓬勃发展的阶段。同时,在信息技术、互联网、移动通信技术的快速发展带动下,各种新兴的文化产业不断涌现,盈利模式也在不断地创新。其中,最为大众化的网络视频行业的发展备受人们的关注。虽然我国视频行业发展热情高涨,已经初具规模化,源源不断的风险投资都在涌向该行业,但是该行业的盈利状况却不尽乐观,目前也就只有少数的几家视频网站可以做到盈利,随着近年来网络视频行业市场规模的不断扩大,盈利问题也越来越突出。但就在这种整个行业盈利状况不是很乐观的情况下,乐视网却一直保持了盈利。笔者认为这主要得益于乐视网盈利模式的创新,因而本文对网络视频行业中这一突出代表乐视网的盈利模式进行了深入的分析和总结,力求为行业中其他企业提供有益的参考价值。本文以乐视网为研究对象,主要运用了文献分析法和案例分析法,从盈利模式的构成要素角度,对乐视网的盈利模式进行了研究。笔者通过对盈利模式相关文献的综述,特别是对当下学者们对网络视频行业盈利模式的一些研究的归纳和总结,发现学者们对盈利模式的个案研究较少,对我国网络视频行业的个案研究更是凤毛麟角,还未形成成熟的研究框架。因而本文以网络视频行业中率先实现盈利的典型企业乐视网为例,从盈利模式的构成要素角度深度剖析乐视网盈利模式的框架,探求乐视网盈利模式的特点,并从财务分析的角度对其盈利模式做出简单的评价,旨在找出乐视网在其盈利模式上的创新,给其他视频网站以借鉴。本文的创新点主要在于对我国网络视频行业的盈利典型进行了案例研究,从盈利模式的构成要素角度勾勒出了乐视网的盈利模式,并通过财务指标对其现阶段盈利能力做出了评价,为行业内其他企业的发展提供借鉴。